Na terça-feira, 27 de agosto, a Meta anunciou que, a partir de 14 de janeiro de 2025, os filtros de realidade aumentada (AR) criados por terceiros não estarão mais disponíveis no Instagram. Isso significa que os criadores de conteúdo não poderão mais lançar aqueles filtros divertidos que alteram o rosto, o corpo e o ambiente em tempo real, além dos que possibilitavam jogos e gincanas interativos. A mudança marca o fim de filtros icônicos como o do Coringa, que reproduz a famosa maquiagem do personagem.
O anúncio surpreendeu uma vasta comunidade de profissionais, composta por centenas de milhares de pessoas, que utilizam esses filtros como ferramenta de divulgação de seu trabalho e para campanhas de marketing.
Embora o comunicado da Meta mencione especificamente os filtros de AR, não há referência aos filtros tradicionais, que ajustam cores, luzes e outros elementos visuais de forma mais simples. O Tecnoblog está em contato com a Meta para esclarecer esse ponto e atualizará o texto assim que houver novas informações.
Depois do metaverso, o fim dos filtros AR
A Meta anunciou que, a partir de agora, apenas os filtros oficiais da própria empresa estarão disponíveis no Instagram, Facebook e Messenger. Embora os materiais criados anteriormente com esses filtros continuem acessíveis, não será possível aplicá-los a novos conteúdos.
Jeferson Araujo, especialista em realidade virtual e aumentada, comentou ao Tecnoblog que já havia percebido o declínio do interesse da Meta pelos filtros de AR nos últimos anos. Esse desinteresse foi impulsionado pela aposta da empresa no metaverso, uma iniciativa que não trouxe os resultados esperados por Mark Zuckerberg. O laboratório dedicado ao metaverso tem sido deficitário há anos.
“Haverá um impacto negativo entre os desenvolvedores e empresas que se especializaram em marketing digital por AR, considerando que o principal aplicativo é o Instagram”, afirma Araujo. Embora TikTok e Snapchat ofereçam ferramentas semelhantes, eles não alcançaram o mesmo nível de adesão.
Ainda segundo Araujo, as agências de marketing digital precisarão se reinventar para continuar oferecendo soluções inovadoras de publicidade na internet. Hoje, a empresa de Araujo foca principalmente na produção de vídeos que integram os mundos real e virtual, utilizando CGI e motion design, mas sem depender de filtros oferecidos aos usuários finais.
Plataformas são desativadas
A Meta anunciou a desativação de algumas de suas plataformas sem fornecer muitos detalhes sobre os motivos da decisão. Em comunicado, a empresa apenas afirmou: “Após uma análise cuidadosa, foi determinado que a Meta priorizará investimentos em outras prioridades da empresa. Como resultado, não seremos capazes de continuar a dar suporte à plataforma Meta Spark a longo prazo.”
Para Jeferson Araujo, especialista em realidade virtual e aumentada, essa mudança reflete o foco crescente de Mark Zuckerberg na inteligência artificial. Essa prioridade deverá ser evidenciada no evento Meta Connect, que ocorrerá nos dias 25 e 26 de setembro. O Tecnoblog estará em Menlo Park, nos Estados Unidos, para cobrir o evento em primeira mão.
A partir de 14 de janeiro, três plataformas serão desativadas: Meta Spark Studio, Meta Spark Players e Meta Spark Hub.
No comunicado de hoje, a Meta expressou sua gratidão aos criadores que adotaram os filtros de realidade aumentada em suas redes sociais. Desde seu lançamento em 2017, essa tecnologia foi utilizada “bilhões de vezes, por centenas de milhões de usuários das plataformas da Meta.”
Perguntas Frequentes
Por que a Meta decidiu acabar com os filtros de AR de terceiros no Instagram?
A Meta informou que a decisão foi tomada após uma análise cuidadosa, e a empresa decidiu priorizar investimentos em outras áreas. Como resultado, não será mais possível oferecer suporte a filtros de AR criados por terceiros a longo prazo.
Quando essa mudança entrará em vigor?
A desativação dos filtros de AR criados por terceiros está programada para ocorrer a partir de 14 de janeiro de 2025.
Os filtros de AR criados anteriormente ainda poderão ser utilizados?
Filtros já criados continuarão acessíveis para visualização, mas não será possível aplicá-los a novos conteúdos.
Quais plataformas serão afetadas por essa mudança?
Três plataformas serão desativadas em 14 de janeiro: Meta Spark Studio, Meta Spark Players e Meta Spark Hub.
Essa mudança afeta todos os filtros do Instagram?
Não. A mudança afeta apenas os filtros de realidade aumentada (AR) criados por terceiros. Os filtros tradicionais, que ajustam cores, luzes e outros elementos visuais, continuarão disponíveis.
O que acontecerá com os criadores de conteúdo que dependiam desses filtros?
Criadores de conteúdo e agências de marketing digital que utilizavam esses filtros precisarão se adaptar e buscar novas formas de inovação e engajamento nas redes sociais.
Quais são as expectativas para o futuro da Meta em termos de tecnologia?
O foco da Meta parece estar migrando para a inteligência artificial. Novidades nessa área são esperadas no evento Meta Connect, que ocorrerá em setembro de 2024.
Conclusion
A decisão da Meta de descontinuar os filtros de realidade aumentada (AR) criados por terceiros no Instagram marca um momento significativo para a plataforma e para a comunidade de criadores de conteúdo. A partir de 14 de janeiro de 2025, somente filtros oficiais da Meta estarão disponíveis, enquanto os filtros criados anteriormente continuarão acessíveis, mas não poderão ser aplicados a novos conteúdos.
A mudança reflete uma reorientação estratégica da Meta, que está priorizando investimentos em outras áreas, como inteligência artificial. Este foco será evidente no próximo evento Meta Connect, previsto para setembro de 2024.
